Brand Lift e aumento della ad recall con Amazon Prime video ads: Omegor

INTRODUZIONE

Il Brand

Omegor è un marchio leader nel settore degli integratori alimentari a base di Omega-3, noto per la qualità e l’efficacia dei suoi prodotti. Grazie a formulazioni avanzate e a un rigoroso controllo dei processi produttivi, Omegor si distingue per offrire soluzioni nutrizionali efficaci a supporto della salute quotidiana. La mission del brand è migliorare il benessere delle persone, con particolare attenzione all’equilibrio nutrizionale, alla salute cardiovascolare e alla funzionalità cerebrale.

La partnership con Kiliagon ha avuto inizio a Novembre 2023 con la gestione dello strumento DSP,per poi ampliare il perimetro ad inizio 2024 allargandosi anche alla gestione delle attività di Sponsored Ads nei 5 Marketplace Europei e in quello Americano. .

La Sfida

L’obiettivo principale della campagna era aumentare l’ad recall e la brand awareness del marchio Omegor, KPI fondamentali per la crescita della visibilità e della considerazione del brand. Per misurare l’efficacia delle attività, è stato adottato uno studio di Brand Lift di terze parti (Brand Lift Study) fornito da Lucid.

Per raggiungere questi obiettivi, sono stati attivati formati pubblicitari video attraverso canali ad alto coinvolgimento: sia Connected TV (CTV) tramite Amazon DSP che Online Video (OLV). Il targeting si è concentrato su audience affini al brand, senza limitazioni rigide in termini socio demografici, per massimizzare la portata e l’impatto delle campagne.

ATTIVITA’

ATTIVITA’

Le attività chiave della campagna includono:

• CTV con Amazon Prime Video: Utilizzo di formati video di alta qualità all’interno della piattaforma Prime Video, ideali per catturare l’attenzione di utenti immersi nell’esperienza televisiva. L’obiettivo era creare un impatto visivo duraturo e stimolare la memorabilità del messaggio pubblicitario.
• Online Video (OLV): Distribuzione di annunci video su canali digitali ad ampio raggio, progettati per intercettare l’audience durante il consumo di contenuti online. Questa attività ha permesso di raggiungere utenti diversificati su dispositivi desktop, tablet e mobile.
• Misurazione tramite questionari con gruppo di controllo: Per verificare l’efficacia della campagna, è stato condotto uno studio di brand lift tramite sondaggi con un gruppo di controllo. Domande specifiche sono state poste per rilevare incrementi nella brand awareness, ad recall e purchase intent, confrontando i risultati con un gruppo non esposto alla campagna.

Durata della campagna: 1° ottobre – 15 novembre 2024

RISULTATI

Performance KPI globale

• Purchase Intent ha registrato il miglior incremento, con un aumento di +12%, evidenziando una chiara predisposizione degli utenti all’acquisto del prodotto. Inoltre, nei nuclei familiari con presenza di bambini, si registrano incrementi sino al +14%.
• Ad Recall è migliorata del 15%, sottolineando la sinergia tra creatività efficace e la formati ad alto impatti (CTV) utilizzati.

Demografia e performance media

• Gli individui nella fascia di età 35-44 anni hanno ottenuto le migliori performance in termini di Ad Recall, con un aumento del 88%, a cui corrisponde un uplift nel purchase intent del +15%.
• Guardando i nuclei  familiari invece i dati mostrano un incremento della Brand Favourability del 16,8% e un Ad Recall del 11,4%. Questo risultato suggerisce che il brand risuona particolarmente bene con fasce di reddito medio-alto.

Andamento per genere

• Guardando alla divisione per genere non rileviamo differenze rilevanti tra uomo e donna in termini di uplift sulla Brand Consideration.
  Tuttavia gli esposti del segmento uomo mostrano un incremento rispetto al gruppo di controllo pari al +40% sull’Ad Recall e del +15% sul Purchase intent 

Andamento per età

• Le fasce d’età 25-34 anni e 35-44 anni hanno ottenuto incrementi significativi in gran parte dei KPI, confermando queste categorie come target ideali per future campagne. L’aumento della brand awareness e del purchase intent in queste fasce suggerisce un forte interesse e una predisposizione all’acquisto da parte di utenti giovani e adulti.

CONCLUSIONE E PROSSIMI STEP

L’analisi delle performance ha evidenziato segmenti chiave, come gli utenti 35-44 anni e i dispositivi mobili, su cui focalizzare future campagne per massimizzare l’impatto. La collaborazione con Kiliagon ha rafforzato la posizione di Omegor sul mercato, preparandolo a nuove iniziative mirate per ampliare la visibilità e fidelizzare i consumatori e suggerendo strategie non solo online ma anche fisiche. 

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