Amazon unBoxed 2024

Advertising Full-Funnel su Larga Scala 

Il dominio di Amazon nell’e-commerce si sta ora traducendo in una potente offerta di pubblicità full-funnel. Integrando i dati del retail con soluzioni pubblicitarie all’avanguardia, Amazon offre ai brand gli strumenti per raggiungere i clienti in ogni fase del loro percorso, dalla consapevolezza fino alla conversione. Il focus è sull’ottimizzazione dell’efficacia degli annunci, collegando le tattiche di alto livello, come le pubblicità su Streaming TV e Prime Video, alle conversioni di basso livello. Questo approccio olistico offre ai brand un’opportunità unica di aumentare le vendite con precisione e ampiezza.

I punti Salienti dell’evento

• Espansione di Prime Video e Streaming TV: Con l’adozione dell’attribuzione multi-touch, i brand possono ora misurare l’impatto della Streaming TV sulle campagne di Sponsored Products e Sponsored Brands.
• Miglioramenti alla DSP: Gli aggiornamenti alla piattaforma demand-side semplificano la gestione delle campagne e migliorano il targeting delle audience personalizzate.
• Amazon Marketing Cloud (AMC): Le nuove visualizzazioni di AMC permettono ai brand di generare insight e di agire su di essi senza bisogno di competenze in SQL, aprendo la piattaforma a un pubblico più ampio.

Innovazioni nei Contenuti Generati dall’IA

Amazon si sta assicurando che la creazione di contenuti guidata dall’IA diventi accessibile a tutti i brand. Che si tratti di immagini, video o audio, gli strumenti di intelligenza artificiale di Amazon semplificano il processo creativo, aiutando i brand a produrre contenuti coinvolgenti con pochi clic. Questa innovazione è particolarmente significativa per i brand più piccoli, poiché crea un campo di gioco più equo, consentendo loro di creare annunci di qualità professionale senza la necessità di risorse estese.

• AI Creative Studio: Una soluzione unica per creare e aggiornare annunci in formato immagine, video e audio. Include funzionalità come il ridimensionamento automatico e regolazioni di tono e angolazione.

• Annunci Audio IA: I brand possono ora creare annunci audio interattivi con voiceover personalizzabili e musiche di sottofondo in pochi minuti.

Misurazione Avanzata e Attribuzione Multi-Touch

Le capacità di misurazione sono centrali negli annunci di Amazon per il 2024, con nuovi strumenti focalizzati sull’offrire una maggiore chiarezza nel percorso del cliente. Il passaggio all’attribuzione multi-touch rappresenta un notevole miglioramento, permettendo agli inserzionisti di comprendere meglio come i diversi punti di contatto contribuiscano alle conversioni.

Nuove Soluzioni di Misurazione:

• Attribuzione Multi-Touch: Questo nuovo modello fornirà dettagliate informazioni su come le diverse interazioni pubblicitarie influenzano gli acquisti dei clienti.
• Report sul Percorso di Conversione: Gli inserzionisti avranno ora accesso a rapporti che dettagliando il percorso di acquisto del cliente, offrendo maggiore trasparenza sull’efficacia di ogni annuncio.
• Insight sulle Vendite a Lungo Termine: Una nuova metrica che misura l’impatto a 12 mesi delle campagne di brand, offrendo agli inserzionisti una visione a lungo termine degli effetti delle loro pubblicità sui nuovi clienti.

Miglioramenti alla DSP: Potenziamento dell’Usabilità

Gli aggiornamenti alla DSP di Amazon sono progettati per migliorare l’esperienza utente. Con l’introduzione di un’interfaccia più intuitiva, gli inserzionisti possono ora gestire le campagne in modo più efficiente e sfruttare la vasta rete di publisher di Amazon per un targeting personalizzato dell’audience.

Miglioramenti Notabili alla DSP:

• Ads Data Manager: Semplifica la gestione dei dati di prima parte, permettendo agli inserzionisti di utilizzare i loro dati in modo più efficace per il targeting e l’attribuzione delle conversioni.
• Gestione della Frequenza: Nuovi controlli consentono agli inserzionisti di limitare la frequenza degli annunci su diversi dispositivi e canali, prevenendo l’affaticamento pubblicitario e migliorando la copertura.

Performance+ e Automazione

L’enfasi di Amazon sull’automazione è ulteriormente rafforzata con il lancio di Performance+, uno strumento che utilizza l’IA predittiva per ottimizzare le campagne in base a specifici KPI. Questo strumento è particolarmente utile per gli obiettivi di funnel inferiore, come l’acquisizione di nuovi clienti, rendendo più facile per gli inserzionisti raggiungere i loro obiettivi senza interventi manuali.

Takeaway per gli Advertiser:

• Integrazione dell’IA: L’enfasi di Amazon sull’IA garantisce che i brand possano sfruttare ottimizzazioni automatiche per una maggiore efficienza e risultati più efficaci.
• Miglioramento nel Targeting e nella Misurazione: Dall’attribuzione multi-touch avanzata al miglioramento del targeting dell’audience, Amazon offre agli inserzionisti strumenti migliori per incrementare le performance
• .Approccio Full-Funnel: Collegando le tattiche di alto livello ai risultati di funnel inferiore, i brand possono ora ottenere una strategia pubblicitaria più coerente ed efficace.

L’enfasi di Amazon sull’automazione è ulteriormente rafforzata con il lancio di Performance+, uno strumento che utilizza l’IA predittiva per ottimizzare le campagne in base a specifici KPI. Questo strumento è particolarmente utile per gli obiettivi di funnel inferiore, come l’acquisizione di nuovi clienti, rendendo più facile per gli inserzionisti raggiungere i loro obiettivi senza interventi manuali.

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