Introduzione
Il Brand
Haier Europe, leader nel settore degli elettrodomestici, ha collaborato con Kiliagon per lanciare una campagna innovativa dedicata al Black Friday. Con un portfolio che include Candy, Hoover e Haier, ciascuno con livelli di riconoscimento differenti nei mercati internazionali, l'obiettivo era costruire una strategia pubblicitaria ad alto impatto capace di aumentare visibilita e vendite durante il periodo natalizio.
Obiettivo
L'obiettivo principale era ottenere una crescita eccezionale durante la stagione shopping 2022, con focus su Black Friday e Cyber Monday. Tra i target piu ambiziosi figuravano il raddoppio delle vendite in mercati chiave come Regno Unito e Francia e la triplicazione in Germania, migliorando al tempo stesso la visibilita del brand in piu regioni.
Attivita
Per raggiungere questi obiettivi, Kiliagon ha sviluppato e implementato una strategia pubblicitaria in tre fasi:
- Fase di awareness, dal 1 al 18 novembre, con Sponsored Brands, Sponsored Brands Video e Sponsored Display per raggiungere nuovi pubblici e costruire consapevolezza nella prima fase della stagione.
- Fase di engagement, nella settimana pre-Black Friday, con ottimizzazione dei formati per reingaggiare gli utenti gia intercettati e aumentarne il coinvolgimento.
- Fase di ottimizzazione delle vendite, durante Black Friday e Cyber Monday, con riallocazione rapida del budget sui best seller ancora disponibili e un risparmio finale di 25.000 euro rispetto al budget previsto.
Grazie all'uso dei dati in tempo reale tramite Amazon Ads API, Kiliagon ha affinato costantemente offerte e budget per massimizzare l'impatto degli annunci.
Risultati
La collaborazione strategica ha prodotto risultati straordinari.
- +569% in Germania
- +219% nel Regno Unito
- +172% in Francia
- +69% in Italia
- +66% in Spagna
- Vendite pubblicitarie anno su anno aumentate del 213%
- ROAS migliorato del 190%
Questi risultati hanno superato gli obiettivi iniziali, confermando l'efficacia della strategia personalizzata sviluppata per Haier Europe.
Conclusione
La partnership tra Haier Europe e Kiliagon dimostra il valore di una strategia pubblicitaria strutturata e guidata dai dati. I risultati ottenuti hanno generato un impatto immediato sulle vendite e fornito al brand indicazioni preziose per le campagne future, rafforzandone il posizionamento su Amazon.
"Collaborare con il partner giusto puo essere essenziale per i brand che desiderano comprendere meglio il panorama di Amazon" - Francesco Bellomo, Media & CMI Senior Manager, Haier Europe