Amazon ha attivato automaticamente nei paesi UE la funzione Sponsored Products Offsite, mostrando gli annunci dei prodotti su app esterne, siti publisher e contenuti di creator. Il targeting e le offerte rimangono invariati rispetto alle campagne Amazon, garantendo pieno controllo sui costi. L'opzione è disattivabile in qualsiasi momento, sia a livello di singola campagna sia a livello di account.
Cos'è Amazon Sponsored Products Offsite e come funziona?
Sponsored Products Offsite è la nuova funzionalità di Amazon Ads che estende la copertura dei prodotti oltre le pagine del marketplace europeo.
L'espansione avviene in modo automatico, senza necessità di configurazioni manuali. Grazie all'algoritmo di smart brand matching, Amazon posiziona le schede prodotto su:
- App e siti web di terze parti: piattaforme ad alto traffico come Pinterest EU.
- Creator e publisher: articoli editoriali, recensioni esterne e guide all'acquisto.
Quanto costa l'espansione Offsite e come disattivarla?
L'espansione rispetta le impostazioni di offerta già esistenti: i costi pubblicitari non supereranno mai la tua offerta massima, o max bid, impostata su Amazon. Per gli inserzionisti che desiderano mantenere gli annunci esclusivamente su Amazon, esistono due modalità di opt-out:
- A livello di campagna (self-serve): nelle impostazioni di campagna, seleziona la voce "Limit reach to Amazon only" per bloccare l'erogazione esterna.
- A livello di account: è possibile aprire un ticket al supporto pubblicitario per disattivare l'opzione su tutte le campagne contemporaneamente.
Come tracciare le performance e la conformità al DMA in Europa?
La trasparenza dei dati e il monitoraggio del ROAS sono garantiti all'interno della console pubblicitaria:
- Report sui posizionamenti: le metriche di clic, vendite e ROAS generati all'esterno sono isolate sotto la voce "Off Amazon".
- Filtri MRC: è possibile isolare i soli dati on-site accreditati dal Media Rating Council.
- Pricing Transparency Report (normativa DMA): per la conformità al Digital Markets Act nell'UE, il report mostra l'elenco esatto dei domini e delle app in cui sono stati erogati gli annunci.
Quali sono le raccomandazioni degli esperti di Kiliagon?
Come analizzato dal team di esperti di Kiliagon nel report dedicato a Sponsored Products Offsite, i brand dovrebbero seguire questo piano d'azione:
- Audit degli ASIN principali: mantieni la copertura predefinita, Increase reach, sui prodotti best seller per catturare traffico ad alta intenzione d'acquisto.
- Monitoraggio settimanale: controlla regolarmente il ROAS nel report dei posizionamenti per verificare l'efficienza delle conversioni esterne.
- Protezione dei budget di nicchia: utilizza la funzione "Limit reach" o le liste di blocco dei domini per le campagne a budget limitato.
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