Recentemente, Amazon ha introdotto una nuova funzionalità denominata Brand Impression Share nella Advertising Console. Si tratta di uno strumento pensato per aiutare i brand a monitorare meglio la propria visibilità sugli annunci legati alle keyword di marca e capire quanto presidiano gli spazi più rilevanti della ricerca.
Brand Impression Share: come funziona?
La feature permette di monitorare con maggiore facilità la percentuale di visibilità degli annunci relativi alle parole chiave del marchio. Utilizzando Brand Impression Share, è possibile ottenere informazioni utili sulla presenza degli annunci nella sezione top of search all'interno dei vari account.
È importante però considerare che questa metrica tiene conto esclusivamente dei risultati top of search per la quota di impression del brand e include i formati Sponsored Products e Sponsored Brands.
I principali vantaggi della Brand Impression Share
Uno dei vantaggi principali della nuova feature è la possibilità di analizzare le performance degli annunci su un arco temporale fino a una settimana, con una lettura più immediata del presidio sulle keyword brandizzate.
Inoltre, consente di applicare filtri per individuare parole chiave specifiche che stanno generando impression in posizioni di rilievo nella ricerca, rendendo più semplice intervenire direttamente sulle offerte quando alcune keyword risultano al di sotto di soglie desiderate.
Perché non basta da sola
Le informazioni offerte dalla sola Brand Impression Share non sono sufficienti per costruire una panoramica completa della visibilità del brand. Per questo è utile integrare questi dati con altre fonti, così da avere una visione più ampia e comparabile delle performance nel tempo.
In particolare, l'integrazione dei dati può aiutare a capire meglio:
- I concorrenti che stanno acquisendo visibilità sulle keyword del tuo brand.
- Le keyword generiche, oltre a quelle di marca.
- La quota organica e il suo contributo alla presenza complessiva in SERP.
Il momento per ottenere più visibilità sul Canale è arrivato!