Amazon DSP (Amazon Demand-Side Platform) e una piattaforma che consente agli inserzionisti di acquistare annunci display e video in modo programmatico. Consente inoltre agli inserzionisti di raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti all'interno e all'esterno di Amazon.
Come funziona?
Amazon DSP e una piattaforma pubblicitaria display programmatica, ovvero utilizza la tecnologia per acquistare e gestire in modo piu efficiente il media mix.
Amazon DSP puo essere utilizzato per:
- aumentare la brand awareness, ottenendo maggiore visibilita e attirando l'attenzione sul marchio;
- aumentare la consideration, guidando le preferenze dei consumatori e posizionando il prodotto rispetto ai competitor;
- aumentare gli acquisti, coinvolgendo nuovamente i clienti per favorire nuove conversioni.
Con Amazon DSP si possono utilizzare i segmenti di pubblico esclusivi di Amazon per raggiungere il proprio pubblico ideale sia all'interno sia all'esterno di Amazon. E possibile infatti raggiungere utenti sul sito web di Amazon, Twitch, Freedive (IMDb Streaming), Kindle, applicazioni varie, siti partner e principali publisher.
I segmenti di pubblico vengono differenziati su Amazon DSP per comportamenti e azioni, denominati "in-market" e "lifestyle". I segmenti di pubblico in-market vengono sfruttati per raggiungere i clienti che potrebbero intraprendere un'azione o effettuare un acquisto in base a una recente ricerca, navigazione o comportamento di acquisto negli ultimi 30 giorni. Il pubblico lifestyle riflette invece gruppi di interesse piu ampi e aiuta a instillare il marchio nella mente degli acquirenti che hanno acquistato regolarmente prodotti correlati nell'ultimo anno.
I formati degli annunci
I formati che puoi sfruttare con Amazon DSP sono diversi:
- annunci display desktop e mobile;
- annunci di banner in-app;
- annunci video.
Differenze con le altre piattaforme di display programmatic
- Accesso a una grande quantita di dati sulle intenzioni di acquisto. Tramite DSP sono disponibili dati sugli acquirenti come comportamento di navigazione, cronologia degli acquisti e query di ricerca, utili per creare campagne altamente mirate anche a livello di prodotto.
- Segmentazione dell'inventario. Amazon DSP pubblica annunci su proprieta di Amazon, tra cui Amazon.com, IMDb, Twitch, e su siti di terze parti che collaborano con Amazon, offrendo la possibilita di scegliere su quali inventory comparire.
- Funzionalita di targeting avanzate. Il targeting si basa sui dati degli acquirenti e include opzioni comportamentali, contestuali, basate sugli interessi e demografiche, oltre a perfezionamenti geografici, per dispositivo ed esclusioni di pubblico.
- Confronto tra self-service e gestione. Amazon DSP e principalmente una piattaforma self-service, quindi gli inserzionisti possono gestire direttamente le proprie campagne oppure affidarsi ad Amazon o a un'agenzia partner per strategia, gestione del budget e costruzione operativa.
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